The best advertising I have ever seen | Air: courting a legend [ENG/SPA]

I know that advertising with the advent of streaming, has reinvented itself, that's why we see social networks plagued with ads, but before open or cable television, was the main means of dissemination for advertising. The commercials were very creative, I loved when brands of all kinds entered into a kind of war to see who did something more striking, in those days we witnessed true advertising gems.

La mejor publicidad que he visto | Air: la historia detrás del logo

Se que la publicidad con la llegada del streaming, a tenido que reinventarse, por eso vemos las redes sociales plagas de anuncios, pero antes la televisión por señal abierta o por cable, era el principal medio de difusión para la publicidad. Los comerciales eran muy creativos, me encantaban cuando marcas de todo tipo entraban en una especie de guerra para ver quién hacía algo más llamativo, en aquellos tiempos fuimos testigos de verdaderas joyas publicitarias.

Sports commercials were my favorite, mainly the Nike ones when it came to soccer were the best, but the basketball ones were also the best, it was all about which was the best brand, for years we witnessed commercials of what seemed like a war between Coca Cola and Pepsi, sports brands were no exception, there was also a kind of dispute between Adidas and Nike, but especially with Air Jordan.

Los comerciales deportivos eran mis favoritos, principalmente los de Nike cuando se trataban de fútbol eran los mejores, pero los de baloncesto también lo eran, todo se trataba de cuál era la mejor marca, por años presenciamos anuncios publicitarios de lo que parecía una guerra entre Coca Cola y Pepsi, las marcas deportivas no fueron la excepción, también hubo una especie de disputa entre Adidas y Nike, pero especialmente con Air Jordan.

The war between brands is sometimes brutal

Precisely this film recounts the events experienced by the Nike brand in 1984, when they wanted to expand into other sports disciplines after their success manufacturing running and jogging shoes. They opened a basketball division and hired a whole creative team, including Sonny Vaccaro, a basketball recruiter and expert in the discipline, who would be responsible for recruiting players for the brand to be the image of their shoes.

Precisamente esta película relata los acontecimientos vividos por la marca Nike en el año 1984, cuando deseaban expandirse hacia otras disciplinas deportivas luego de su éxito fabricando calzados para correr y trotar. Abrieron una división para baloncesto y contrataron todo un equipo creativo, incluyendo a Sonny Vaccaro un reclutador de baloncesto y todo un experto en la disciplina, quien sería el responsable de reclutar para la marca jugadores que fueran la imagen de sus calzados.

Matt Damon as Sonny Vaccaro

The NBA in those days enjoyed a better popularity thanks to players like Magic Johnson and Larry Bird to mention a few, but all the great players had signed with the Converse brand that manufactured the basketball shoe par excellence, others signed with Adidas because the hip hip culture had made them part of themselves.

Sonny the recruiter, after reviewing many options of players, one day watching the winning shot of freshman Michael Jordan that gave the championship to the University of North Carolina, noticed something special in him, he saw calmness, coolness, security, he was born for moments like that, it was something he did not see in other players, that made him conclude that this player would be great, presenting him as his choice to Nike as the image of the brand.

La NBA de aquellos tiempos gozaba de una mejor popularidad gracias a jugadores como Magic Johnson y Larry bird por mencionar algunos, pero todos los grandes jugadores habían firmado con la marca Converse que fabricaba el zapato de baloncesto por excelencia, otros firmaban con Adidas debido a que la cultura del hip hip los había hecho parte de sí.

Sony el reclutador, luego de revisar muchas opciones de jugadores, un día observando el tiro ganador del novato Michael Jordan que le dió el campeonato a la universidad de North Carolina, noto algo especial en el, vio calma, frialdad, seguridad, había nacido para momentos así, era algo que no veía en otros jugadores, eso le hizo concluir que este jugadores sería grande, presentándolo como su opción ante Nike como la imagen de la marca.

It was then that Sonny came up with the idea of not only signing a player to wear his shoes, but to design a line of shoes around a player to be one with the brand, that's when everything turned around Michael Jordan. This was no easy task, as Michel wanted to sign with Adidas, he didn't like Nike at all, the company supposedly had a "modest" budget that couldn't compete with the big boys.

Fue entonces cuando a Sonny se le ocurrió no solo firmar a un jugador que usara sus zapatos, si no diseñar una linea de zapatos alrededor de un jugador para que fuera uno con la marca, fue ahí donde todo giro en torno a Michael Jordan. Esto no era tarea sencilla, ya que Michel deseaba firmar con Adidas, no le agradaba para nada Nike, la empresa supuestamente tenía un presupuesto "modesto" que no podía competir con los grandes.

Sonny had to go outside of protocol, not keeping the regular channels to get the attention of Michael and his family, especially the mother starring Viola Davis, who Ben Affleck himself described as the Jordan of acting, is that definitely role she plays, role she plays spectacular. Also the film features the performance of several prominent figures of the show, Matt Damon who stars as the recruiter Sonny, Ben Affleck as Phil Knight owner of Nike, which incidentally both are the producers of this film, also highlight Jason Bateman and Chris Tucker.

Sonny tuvo que salirse del protocolo, no seguir los canales regulares para llamar la atención de Michael y su familia, en especial la madre protagonizada por Viola Davis, que el mismo Ben Affleck describió como la Jordan de la actuación, es que definitivamente papel que toca, papel que hace espectacular. También la película cuenta con la actuación de varias figuras destacadas del espectáculo, Matt Damon que protagoniza a el reclutador Sonny, Ben Affleck como Phil Knight dueño de Nike, que por cierto ambos son los productores de esta película, También destacan Jason Bateman y Chris Tucker.

Air cast / Elenco de Air

The coolest thing about this movie is that it tells us about the process in which some men unknowingly revolutionize the world of sports marketing, basketball itself and the lives of athletes and their dividends. It isn't a great movie, but I enjoyed it a lot despite being another story of which we already know the end, the details and the process are what add value to the story, one that wants to sell the idea of David against Goliath, Nike a small corporation against the established brands of sport.

Being a film of the 80's it is loaded with many references to the era I think in order to awaken the nostalgia of those who lived it and the new generations who worship it. Many of the things that are shown I didn't experience them because I was still a child, but I remember when I was 8 years old the boom of the NBA and the Air Jordan shoes, when I saw them I felt they were different, yes they were, betting on the irreverent with their red and black color, because all the others were white, who didn't want to have a pair of Jordan, but paying for them was almost impossible.

Lo mas genial de esta película es que nos cuenta ese proceso en el que unos hombres sin saberlo revolucionarían el mundo del marketing deportivo, el mismo baloncesto en sí y la vida de los atletas y sus dividendos. No es una gran película, pero la disfrute mucho a pesar de ser otro cuento del que ya nos sabemos el final, los detalles y el proceso son los que aportan valor a la historia, una que quiere vender la idea de David contra Goliath , Nike una pequeña corporación contra las marcas consagradas del deporte.

Al ser una película de los 80 está cargada con muchas referencias de la época creo que con el fin de despertar la nostalgia de quienes la vivieron y las nuevas generaciones que le rinden culto. Muchas de las cosas que se muestran no las experimente porque aún era muy niño, pero si recuerdo cuando tenía 8 años el boom de la NBA y los zapatos Air Jordan, cuando los ví sentí que eran distintos, si que lo eran, apostando a lo irreverente con su color rojo y negro, porque todos los demás eran blancos, quien no quería tener unos Jordan, pero pagarlos era casi que imposible.

Air Jordan one

Today it still is, the brand has evolved to such an extent that there are models of their shoes that reach thousands of dollars, have become an icon of a nation, have become part of cultural movements, and have catapulted many people to fame, in addition to providing status for some according to the environment where they operate, but that is not the most interesting thing about the film, not even strives to touch the life of Jordan, it is more about the people who were around him working and supporting him to be who he is today.

I think the purpose of the movie was to create an endearing story, maybe that's why they present the characters as very common people and Nike as a corporation with little money, when it really had a lot, despite that I think they succeeded. I really liked the fact of being able to question who is responsible for the success of the other, if it was Michael who made Nike famous, if the shoe helped him achieve fame, how much did these decisions help to make the NBA more famous, what do you think?

Hoy en día aún lo es, la marca a evolucionado a tal extremo que hay modelos de sus calzados que alcanzan los miles de dólares, se han convertido en un icono de una nación, se han hecho parte de movimientos culturales, y han catapultado a la fama a muchas personas, además de brindar estatus para algunos de acuerdo al medio donde se desenvuelven, pero eso no es lo mas interesante de la película, ni siquiera se esfuerza por tocar la vida de Jordan, trata mas de las personas que estaban a su alrededor trabajando y apoyándole para ser quien es hoy.

Creo que el propósito de la película fue crear una historia entrañable, quizás por eso presentan a los personajes como personas muy comunes y a Nike como una corporación con poco dinero, cuando realmente tenía muchísimo, pese a eso creo que lo lograron. Me gusto mucho el hecho de poder cuestionar quién es el responsable del éxito del otro, si fue Michael que hizo famoso a Nike, si el zapato le ayudó alcanzar la fama, que tanto ayudaron estas decisiones hacer mas famosa la NBA ¿tu que piensas?

If you like basketball, nike shoes, the life of Michel Jordan or marketing, then this movie is for you.

En fin, si te gusta el basket, los zapatos nike, la vida de Michel Jordan o el marketing, entonces esta película es para ti.

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Air cast
Air Jordan one
Jordan with shoes
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